當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 用CI理論指導(dǎo)城市形象建設(shè) 作者：馬千里 時(shí)間：2007-3-9 字體：[大] [中] [小]

    城市形象對(duì)改善投資環(huán)境、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高城市知名度有重大影響。因此，許多城市都非常重視城市形象建設(shè)。那么怎么才能塑起特色鮮明的城市形象呢？越來(lái)越多的有識(shí)之士形成共識(shí)，就是城市形象建設(shè)全面導(dǎo)入CI。CI理論最早運(yùn)用于企業(yè)管理，并取得巨大成效。CI設(shè)計(jì)的核心是企業(yè)理念，然后是理念涵蓋之下的企業(yè)行為和企業(yè)禮堂識(shí)別系統(tǒng)。由與眾不同的企業(yè)理念指導(dǎo)的系列行為使企業(yè)塑成獨(dú)特的形象而卓然不群。企業(yè)因此在同類企業(yè)中創(chuàng)造出絕無(wú)僅有的形象力，時(shí)至邢臺(tái)形象正在運(yùn)籌之中，本文就此擬寫(xiě)出了城市形象策劃的基本框架，并提出一些看法，以期為我市形象建設(shè)有所裨益。
城市CI設(shè)計(jì)基
本框架
一、 前期調(diào)研分析
1、 成功城市CI案例研究，以期有所借鑒；
2、 同等城市形象實(shí)態(tài)調(diào)查，做到“知彼”；
3、 本城市形象實(shí)態(tài)調(diào)查，做到“知己”。主要解決下列問(wèn)題：a、本城市市民素質(zhì)如何？b、本城市歷史文化資源如何？c、本城市有無(wú)傳統(tǒng)象征物和精神象征？d、本城市傳統(tǒng)建筑和現(xiàn)有新建筑風(fēng)格如何？e、本城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r如何？f、本市政治文化有無(wú)背景？g、本市現(xiàn)任政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)各界、普通市民對(duì)城市形象建設(shè)的認(rèn)識(shí)如何？
4、 所有調(diào)研結(jié)果綜合分析，找出本城市所獨(dú)有的人文景觀、文化資源及潛在獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
二、 形象定位
重在解決把本城市建成什么樣的城市這一問(wèn)題。定位應(yīng)在調(diào)研基礎(chǔ)上集思廣益，多方聽(tīng)取意見(jiàn)而確定。形象定位是否成功通過(guò)以下問(wèn)題來(lái)檢驗(yàn)。
1、 此形象是否具有獨(dú)特性？能否避免與其他城市雷同？
2、 此形象是否具有超前性？既保證長(zhǎng)時(shí)其不落伍，又保證其他城市無(wú)力摹仿。
3、 此形象是否繼承了本城市原有文化特征？
4、 此形象是否突出了本城市與其他城市的差異性？
5、 此形象是否有利于本城市政治、文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？
6、 此形象是否能體現(xiàn)社會(huì)各階層的共同意志？
以上問(wèn)題均為肯定回答則形象定位成功，并且缺一不可。
三、 城市形象理念設(shè)計(jì)
    理念是城市形象的高度概括，為實(shí)現(xiàn)這一形象所有參與者必須采取哪種心態(tài)，是根據(jù)形象定位總結(jié)出來(lái)的核心觀念，是本城市落實(shí)此定位必須具備的價(jià)值取向。然后根據(jù)城市形象理念設(shè)計(jì)理念主題詞，將理念進(jìn)行高度概括，用來(lái)自勉和勵(lì)人，讓所有參與者既明確奮斗目標(biāo)又鼓舞斗志。
四、 城市行為設(shè)計(jì)
    城市行為指本城市為實(shí)現(xiàn)既定形象，在理念指引下所做的一切努力。包 市委、市政府及各行政機(jī)關(guān)相應(yīng)的方針、政策和自律行為；包括政府各職能部門(mén)、社會(huì)各界相應(yīng)的措施執(zhí)行；包括普通市民的響應(yīng)和努力。這些行為大多不是自發(fā)的，而是有組織、有計(jì)劃地推行。在行為設(shè)計(jì)上還要以是否有利于形象塑造為原則進(jìn)行有效取舍。城市行為設(shè)計(jì)涉及面極廣，包括政治、文教、環(huán)保、城建、衛(wèi)生等方方面面，是城市形象設(shè)計(jì)中工作量最大的部分，同時(shí)，也是城市形象能否期塑成的關(guān)鍵一環(huán)。
五、 城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
    這一部分是城市形象的外在體現(xiàn)，和企業(yè)視覺(jué)視別系統(tǒng)相同之處有：城市標(biāo)徽、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物、市花、市歌等等，當(dāng)然這些元素不一定樣樣具備。另外就是城市形象所獨(dú)有的：城市建筑布局、建筑風(fēng)格規(guī)劃，城市綠化、美化、凈化，城市雕塑風(fēng)格等硬件設(shè)施。在這一部分中，每個(gè)元素的設(shè)計(jì)都必須在城市形象涵蓋之下，與之不相關(guān)、相違背的均應(yīng)拆除或不予批建。
六、 城市形象發(fā)布方案
    在城市形象建設(shè)過(guò)程中，必須制定可行性方案，讓參與者充分了解設(shè)計(jì)原則、意圖和自己應(yīng)做之事，宣傳既要有廣度又要有深度；在城市形象建設(shè)初具成效時(shí)應(yīng)制定對(duì)外推廣方案，科學(xué)地、高效地把新形象推向全國(guó)。
    值得一提的是，城市形象策劃是一項(xiàng)全民參與活動(dòng)，在此過(guò)程中，城市得到了鍛煉，意志得到提升，市民素質(zhì)也會(huì)明顯提高。更重要的是，形象策劃關(guān)系到城市對(duì)外形象，對(duì)提高城市知名度、美譽(yù)度，形成強(qiáng)大形象力起著決定性作用。